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特朗普:这个不太喜欢美国的国家需要交更多保护费

2019-05-22 21:32:15 小猪猪 ITCN 分享

从裁员到亏损,爱奇艺仍然盈利难##########

原标题:从裁员到亏损,爱奇艺仍然盈利难

作者 | 于斌

来源 | 于见(ID:mpyujian)

从2018年下半年之后开始的互联网资本寒冬、互联网公司裁员潮就一直没有间断过,无论是行业巨头还是垂直领域参与者,似乎它们都无法避免地要去面对笼罩整个行业的“消沉期”,这一“消沉期”当然也影响到了常年依靠补贴发展的在线视频领域。

先是优酷陷入不断的质疑,裁员与高层人士变动让人浮想联翩。然后再到五月初,在线视频领域目前排名第一的爱奇艺也被曝出裁员。有消息称,爱奇艺上海地区已经启动了优化裁员,裁员比例将达到15%到20%。

几乎拥有着国内最大流量池的头部视频巨头爱奇艺显然也在面临着属于它的发展困境,从裁员到盈利难是它发展之路上需要持续面对的“阵痛”,这给表面风光无限、爆款节目层出不穷的爱奇艺蒙上了很大的一层阴影。

从裁员到盈利难,行业老大爱奇艺的“悲伤”

几年前的在线视频领域倒是没有现在那么多“负面”的声音,那时移动互联网正是方兴未艾,以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的在线视频巨头们通过移动端APP的普及进入用户和流量的快速收割阶段。

那一段时间的关键词是“巨额融资”、“估值”、“用户”、“流量”,人们不会质疑它们的补贴式发展模式,毕竟“得流量者得天下”,先建立起用户和行业壁垒,再摸索商业变现途径似乎是平台快速扩张的不二法门。

发展到现在,中国在线视频领域的第一梯队已经妥妥地是“优爱腾”无疑了,爱奇艺更是因为近些年的亮眼表现而坐上了在线视频行业的“第一把交椅”。大家在以付费会员等为代表的商业盈利途径上开始不断地摸索、发力,各家平台付费会员数的增长数据也非常好看。

但“悲伤”的现实是,爱奇艺在盈利方面仍然没有看到一点改善的曙光,作为在线视频领域到目前为止发展“最好”的平台,持续不断的增长数据并不能帮助它实现赚钱的“小目标”,甚至它的亏损状况还在急剧扩大,这可能是爱奇艺不得不选择裁员的一个很重要的原因。

根据爱奇艺发布的2018年财报显示,2018年爱奇艺总营收依然保持了高速增长的态势,增幅达到52%,营收规模达到250亿元人民币。

但与高营收相对应的是巨额的亏损,2018年爱奇艺亏了91亿元人民币,相比于前年的37亿元人民币净亏损,这一数字翻了个番还要多。

营收增长带来的却是亏损状况的不断加剧,这要是在行业发展早期大家还不会有什么问题,但现在,随着资本市场越来越回归理性、在线视频行业不断面临以短视频为代表的外部行业分流与竞争,行业老大爱奇艺都迟迟无法解决盈利困境,反而亏损连年加剧,这不得不让人质疑其经营模式与发展前景。

无法避免的行业通病

从赚钱的角度来说,整个在线视频领域都是“矮子”,“矮子里拔高子”的确是把爱奇艺托上了行业第一的宝座,但行业内普遍遭遇的“无法避免”的亏损状况更是突出了整个在线视频行业的无奈。

与爱奇艺类似的,腾讯视频与优酷视频也好不到哪里去。2018年腾讯视频拥有超过六千多万名付费用户,但全年亏损额依然达到了60多亿元人民币的规模,这种情况让马化腾也忍不住吐槽:“为什么你们可以忍受100多秒的广告,而不花费20元开通会员,享受更高质量、更清晰看电影的机会?”

近期问题多多的优酷视频同样无法独善其身,根据阿里巴巴集团公布的2019财年第三季度财报显示,阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐业务仅在第三季度的经营亏损就高达70.97亿元。在2018年第三季度,优酷原创支出以及版权无形资产减值达到28亿元人民币,收购海外版权耗资则达到了35亿元人民币。

更加不容乐观的是,随着移动互联网的发展和社交红利越来越“见顶”,爱奇艺们想在未来继续获得以往的高速增长已经很难了。往后的日子,在线视频平台的拉新成本将会更高、企业运营成本也很难大幅削减,在这种情况下如果还是没有能够找到良好的盈利方式,这对于平台方来说将是一个非常不好的消息。

虽然以爱奇艺为代表的三大在线视频平台都获得了海量的用户和流量数据,但不得不说这里面的“水分”和“泡沫”正在随着平台亏损的逐年扩大而越来越有被刺破的风险,而爱奇艺的裁员行为可能就是在为自身“过冬”做准备,毕竟常年被资本市场“高估”的视频平台在巨额亏损的背景下,需要提前储存好更多过冬的粮食。

此时爱奇艺们“风险高、周期长、不确定性高”等行业特征又被重新拉到了聚光灯之下,不管是平台内部还是外部,都在用越来越审慎的目光去看待在线视频平台现在所面临的处境。

而随着快手、抖音、虎牙们的快速崛起,“优爱腾”常年赖以生存的广告收入大本营也在遭受着挑战,在广告主们拥有更多更新的广告投放渠道新选择的情况下,优爱腾的广告价值将被稀释,再加上资本寒冬下大量企业持续削减广告投放预算、更加关注投入转化比,爱奇艺们以后想要在广告收入上形成快速突破也很难。

这种背景下,一方面持续不断的行业内外竞争让优爱腾完全不敢在重金投入上松懈,因为一旦松懈,就有可能打破自身这些年来好不容易建立起来的优势,而被其他平台抢占市场与用户;另一方面,持续不断的巨资投入又无法帮助其获得足够的收入,盈利更是遥不可及,这就让以爱奇艺为代表的在线视频平台陷入“有苦说不出”的境地。

从2018年下半年之后开始的互联网资本寒冬、互联网公司裁员潮就一直没有间断过,无论是行业巨头还是垂直领域参与者,似乎它们都无法避免地要去面对笼罩整个行业的“消沉期”,这一“消沉期”当然也影响到了常年依靠补贴发展的在线视频领域。

先是优酷陷入不断的质疑,裁员与高层人士变动让人浮想联翩。然后再到五月初,在线视频领域目前排名第一的爱奇艺也被曝出裁员。有消息称,爱奇艺上海地区已经启动了优化裁员,裁员比例将达到15%到20%。

几乎拥有着国内最大流量池的头部视频巨头爱奇艺显然也在面临着属于它的发展困境,从裁员到盈利难是它发展之路上需要持续面对的“阵痛”,这给表面风光无限、爆款节目层出不穷的爱奇艺蒙上了很大的一层阴影。

特朗普:这个不太喜欢美国的国家需要交更多保护费“国货之光”的荣耀:国产自创彩妆品牌指南##########

原标题:“国货之光”的荣耀:国产自创彩妆品牌指南

  近几年中国的原创美妆品牌越做越多,越做越好,从偶尔的几个美妆单品的火爆,到越来越多的美妆品牌被大家熟知并认可,国产美妆品牌的口碑一路飙升,好评不断。国产彩妆的风越刮越大,你有没有跟紧风向标试试国产彩妆呢?

好用的国货彩妆实在太多,因为篇幅的原因先给大家盘点四个口碑和销量最佳的品牌,选择适合自己的种草吧!

1、完美日记

完美日记是近两年国产彩妆品牌里的一匹黑马,近两年推出的彩妆单品的品质越来越好,宣传也非常到位,许多明星也在用它家的彩妆。并且还在米兰时装周中作过御用彩妆品牌,将国货推向了世界,给自创国产品牌挣足了面子。

完美日记是2016年才创立的中国彩妆品牌,之所以能在短时间内受到大家的认可,是因为研发完美日记的团队以前负责过香奈儿、Dior、雅诗兰黛等一些国际大牌,研发出来的产品品质的确很不错。

完美日记的使用感受可以用“惊喜”两个字概括,百元以内能够买到的彩妆单品能够做出这么优秀的品质,还是很让人意外的。用非常实惠的价格就能买到大牌的品质,如果你对国产彩妆有兴趣的话,不妨一试。

2、故宫原创彩妆

年初,故宫彩妆初创之时一度非常火爆,许多人都跃跃欲试,毕竟这种将中国历史文化元素融入到化妆品当中的创意还是挺新鲜的。绚丽多彩的中国风元素与美妆的搭配融合,会不自觉地将你带入到深宫高墙里的宫斗剧中,华丽中隐藏着历史的神秘感,这样的体验没有女孩子可以抗拒得了吧。

故宫彩妆的华美包装是独一无二的,精美的纸盒印刻着中国元素的图案,粉质类产品每件还配了一个绒布套。这么华美的包装,即使是拿来收藏也是没问题的。而且当做礼物送出去也是非常有面子的,特别是送给国际友人的时候,有一种“中国彩妆走向世界”的自豪感!

故宫彩妆系列中的口红不得不提,外观首先就俘获了一波颜控。黑色磨砂管配上金色的仙鹤梅花纹,尾端是透明的祥云装饰,膏体顶端还有祥云的压花,质感非常的高级。色号名字也是复古又文雅,“宫墙红、祭红、紫靛、美人霁”……名字听了就无法让人抗拒。

如果你恰巧对中国传统文化很彩妆同时感兴趣,那这一列的彩妆产品是非常值得入手的,不仅美观还实用,不管是自己用还是送人、欣赏还是收藏,都是不错的选择。

3、玛丽黛佳

玛丽黛佳这两年的发展势头也非常迅猛,很多彩妆都受到消费者的追捧。玛丽黛佳在彩妆界着重发展一些明星单品,比如它家的蘑菇气垫和眼影,收获了不少粉丝,在彩妆国货界也占据了一定得地位。

玛丽黛佳这个品牌创立的时间也不长,2006年开始创立,发展速度虽然不像完美日记那样短时间崛起,但是一直坚持稳扎稳打,逐渐拥有了自己的品牌独创性。

如果你想试试玛丽黛佳的彩妆产品,可以先从睫毛膏开始,因为它家的睫毛膏创下了每15秒卖出一支的业绩,还是很受消费者喜爱的。

4、橘朵

很多人知道橘朵这个可能是因为它家的单色眼影和腮红。单色眼影妥妥的是它家的明星产品,小巧百搭、粉质细腻、平价好用等等这些都是这款眼影的标签。它家的腮红也毫不逊色,橘朵的单色腮红是淘宝单色腮红的销售冠军,非常受欢迎。

这款单色腮红的色彩设置日常温和,小巧便携,即使你是彩妆新手也能轻松驾驭。并且单价很便宜,学生党也可以毫不犹豫地种草。

用户使用橘朵之后的反馈也都不错,从包装设计到产品线结构都有很明确的品牌风格,单价不高但是品质也不凑活,非常值得入手。想要日常清透妆容,橘朵完全可以胜任。如果你想在彩妆上玩出新花样,尝试多种风格,同时预算不高的同时,每件单品价格都不高的橘朵是最好的选择

国际大牌彩妆历经多年的发展和沉淀,品质和使用感受确实很高。但是国货彩妆这些年发展的也非常不错,花费少的同时也能享受到高品质,同时购买方便,颜色和妆感设计也更适合亚洲人一些。还没尝试过国货彩妆的小仙女不妨放下成见,在发掘国货彩妆亮点的同时又可以悄悄变美,但是变美之后可别忘了为咱们的国货点个赞。

编辑:小猪猪